| 生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、廚房紙巾。生活用紙主要供人們生活日常衛生之用，單張四方型的叫方巾紙或面巾紙，也有卷成磙筒形狀的，這種叫卷紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造。 |
2005年生活用紙消費量為： |
| 我國生活用紙的地域差別很大。京滬兩地京滬兩地人均消費量8公斤，正在逐漸接近世界發達國家的水平， 西部不發達地區人均不足1公斤，東南沿海地帶占全國生活用紙消費總量的60%以上。中西部不發達地區的年 人均生活用紙消費量與亞非其他貧窮國家的消費水平相當。中高檔生活用紙的消費主要在城鎮，農村人口主 要消費中低檔的廁用衛生紙，在經濟落后地區的農村，有60%至70%的人沒有條件使用衛生紙。 |
年增長20.38%。進口量2.17萬噸，比上年減少3.79%；進口金額為3456萬美元，比
上年增長3.90%。凈出口量39.06萬噸，比上年增長6.7%；凈出口額為47707萬美元
，比上年增長21.8%。
隨著國民收入水平的提高以及城市化進程的推進，人們的健康衛生意識逐步
提高，一次性衛生用品市場繼續穩步增長。2008年我國生活用紙的市場規模已經
達到450億元。 作為衡量一個國家生活水平的重要標志，近年來我國生活用紙消
費快速增加，目前已經成為世界增長最快的生活用紙消費市場。
644家，紙尿褲企業321家（與衛生巾企業有重復統計）。市場集中度比 2006年有較大提高，其中前15位衛生巾/衛生護墊生產商的市場份額達到
61.8%，全國性品牌主要有：安爾樂 、護舒寶、蘇菲、舒而美、嬌爽、樂而雅、ABC等；前10位嬰兒紙尿褲生產商的市場份額達到86.1%，全國性
品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂、好奇、噓噓樂、菲比等。
2007年一次性衛生用品銷售額的增長高于銷售量的增長，全國性品牌的增長率普遍高于行業的平均增長率。 2008年的情況也與此類似，如
恒安上半年的衛生巾/衛生護墊業務銷售額增長22.9%，紙尿褲銷售額增長 43.5%。寶潔、尤妮佳、金佰利、強生、ABC等也有很好的表現。
2008年全年新增高檔衛生紙產能大約30萬噸,其中國產紙機生產的衛生紙產能估計增加10萬噸左右，產能 增長率不到10%。2009年中國衛
生紙市場需求增長率會在6％～8％，由于基數大了，因此，增長率不會像以 前那么大。在中國的衛生紙產品結構中，衛生卷紙是主導產品，新
增的市場需求還是以衛生卷紙為主，特別 是在農村地區，而新增產能衛生卷紙所占的比例小，為60%~70%，比平均值85％要低。隨著城市化進程
的加 快，進城務工人員需要使用衛生紙，農村地區衛生紙的用量也在逐年增加，目前使用的主要是低檔的草漿紙 或以廢紙為原料生產的衛生紙
。農村地區，一些婦女經期時也使用衛生紙來代替衛生巾。另外，中國市場還 有一個特點就是手帕紙的用量比較大，特別是城市。
預計2010年我國生活用紙的人均消費量達到世界平均水平。
，給國內企業造成巨大沖擊。
| 企業 | 主要品牌 | 主要產品 | 中國生產地區 | 企業定位 |
| 金紅葉 | 唯潔雅、清風、 真真 |
衛生紙、面紙、廚房紙巾、 柔濕巾、紙手帕、擦手紙 |
蘇州 | 亞洲最大的生活用紙產銷公司 |
| 金佰利 | 舒而美、高潔絲、 好奇、舒潔 |
衛生巾、衛生護墊、嬰兒紙尿褲 、紙尿片、面紙、手帕紙、 衛生紙、餐巾紙 |
北京、成都、南京、 武漢、上海、廣州 |
全球健康衛生護理領域的領導者，全球500強企業 |
寶潔
|
幫寶適 護舒寶 | 衛生巾 衛生護墊 紙尿褲 尿片 |
上海 濟南 貴州 武漢 |
世界上最大的 日用消費品公司 之一 |
| 王子妮飄 | 德寶、妮飄 |
衛生紙 盒裝面紙 袖珍包面紙 手帕紙 廚房用紙 餐巾紙
|
蘇州 | 妮飄“NEPIA” 是王子制紙旗下日本第一大家庭生活用紙品牌 |
| 瑞德 |
菲比 |
嬰兒紙尿褲 成人紙尿褲 濕紙巾
|
香港 中山 |
東南亞制造用 完即棄紙尿褲 的先驅之一 |
| 全日美 | 小淘氣 噓噓樂 媽媽樂 包大人 |
紙尿褲 尿片 濕巾 | 北京 臺灣 四川 湖北 江蘇 浙江 福建 廣東 |
專業銷售及制造嬰兒及成人紙尿褲企業 |
| 尤妮佳 |
蘇菲 媽咪寶貝 |
衛生巾 衛生護墊 紙尿褲 尿片 |
上海 |
“蘇菲”生理用品的市場占有率為國內第一 |
1.金紅葉紙業項目山東膠西奠基投資3000萬美元
2.日本王子制紙南通項目2010年底正式投產
能會增加約20萬噸。
| 企業 | 主要品牌 | 主要產品 | 中國生產地區 | 企業定位 |
| 維達紙業 |
維達、藍色經典、 花之韻 滿天星、旺寶 |
衛生紙、手帕紙、衛生巾、 面紙、餐巾紙、公共用紙 |
廣東、上海、北京、 湖北、香港 |
中國衛生用紙行業產品最多、銷售量最大的企業之一 |
| 恒安紙業 |
心相印、柔影 |
卷筒紙、面巾紙、手帕紙、 濕紙巾﹑餐巾紙 |
湖南常德﹑山東濰坊 福建晉江 |
國內最大的生活用紙生產、銷售企業之一 |
| 中順紙業 | C&S 、潔柔、太陽 | 卷紙、面巾、盒巾、 方巾、軟包裝、餐巾紙 |
中山、珠海、新會 湖南韶關、山東東平 浙江安吉、成都 |
全國最大的專業生產生活用紙系列產品的企業之一 |
| 恒利集團 | 舒爽 好舒爽 好吉利 爽兒寶 |
衛生巾 衛生護墊 紙尿褲 紙巾 手帕紙 抽紙 卷筒紙 濕巾 廚房用紙 |
福建 | 中國大型生活用品專業制造商 |
| 紫荊花紙業 | 紫金花 | 濕巾 卷紙 手帕紙 | 寧夏 |
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| 白天鵝紙業 | 貝柔、黛柔 |
衛生卷紙、紙巾、盒裝面巾紙 方巾紙、盤紙、圓紙、 衛生巾、紙尿褲 |
東莞 | 國內專門從事生活用紙系列產品研究﹑開發﹑生產和銷售的專業企業 |
| (1)宏觀政策 |
| 作為日常生活的必需品，生活用紙是拉動內需、擴大消費的重要一環。結合當前國內生活用 紙市場的形式，國家應該出臺相應的產業政策，從戰略高度保證生活用紙行業可持續發展。 |
| (2)企業策略 |
| 民族企業以生產中低檔生活用紙為主，產品附加值低，競爭力不強，應該調整產業結構，增 強自身競爭力；國內生活用紙銷售主要集中在超市，銷售模式相對單一，企業需要調整相應的銷售策略以拓 寬銷售渠道；高檔紙主要集中在城市，但是隨著城市化進程的不斷加深，農村地區對高檔紙的需求日益增加 ，企業應該適當調整產業分布以滿足農村市場的需求。 |
| (3)消費者理性消費 |
| 城市年輕父母對嬰幼兒衛生用品盲目追求高價產品，認為最貴的就是最好最合適的， 不理性消費觀念造成資源浪費。消費者應該改變消費觀念，合理消費。 |
| (4)環保與可持續發展 |
| 生活用紙巨大的消費量促進了生活用紙產業的發展，同時也帶來嚴重的環保問題。 隨處可見的各種一次性紙制品垃圾對環境造成嚴重影響；一次性衛生用品，如衛生巾的污染問題已日益嚴重 ，政府、企業都需要采取相應措施，減少污染，保護環境。 |
