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                    生活用紙指為照顧個人居家,外出等所使用的各類衛生擦拭用紙,包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、廚房紙巾。生活用紙主要供人們生活日常衛生之用,單張四方型的叫方巾紙或面巾紙,也有卷成磙筒形狀的,這種叫卷紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造。

                2005年生活用紙消費量為:
                美國:人均消費量保持在426磅(21.3公斤),居世界之首。
                西歐:人均消費量是319磅(145公斤),只相當于美國1970的水平。
                中國:人均消費量是2.6公斤,低于人均消費3.5公斤世界平均水平。

                    我國生活用紙的地域差別很大。京滬兩地京滬兩地人均消費量8公斤,正在逐漸接近世界發達國家的水平, 西部不發達地區人均不足1公斤,東南沿海地帶占全國生活用紙消費總量的60%以上。中西部不發達地區的年 人均生活用紙消費量與亞非其他貧窮國家的消費水平相當。中高檔生活用紙的消費主要在城鎮,農村人口主 要消費中低檔的廁用衛生紙,在經濟落后地區的農村,有60%至70%的人沒有條件使用衛生紙。
                    2008年出口量41.23萬噸,比上年增長6.10%;出口金額為51163萬美元,比上
                年增長20.38%。進口量2.17萬噸,比上年減少3.79%;進口金額為3456萬美元,比
                上年增長3.90%。凈出口量39.06萬噸,比上年增長6.7%;凈出口額為47707萬美元
                ,比上年增長21.8%。
                    隨著國民收入水平的提高以及城市化進程的推進,人們的健康衛生意識逐步
                提高,一次性衛生用品市場繼續穩步增長。2008年我國生活用紙的市場規模已經
                達到450億元。 作為衡量一個國家生活水平的重要標志,近年來我國生活用紙消
                費快速增加,目前已經成為世界增長最快的生活用紙消費市場。
                 
                2007年排序前10位的嬰兒紙尿褲(含紙尿片/墊)(銷售額) 2007年衛生巾/衛生護墊前3位制造商所占市場份額(銷售額)
                    中國目前的一次性衛生用品市場仍由多個生產商組成,根據中國造紙協會生活用紙專業委員會統計,截至 2007年底有衛生巾/衛生護墊企業
                644家,紙尿褲企業321家(與衛生巾企業有重復統計)。市場集中度比 2006年有較大提高,其中前15位衛生巾/衛生護墊生產商的市場份額達到
                61.8%,全國性品牌主要有:安爾樂 、護舒寶、蘇菲、舒而美、嬌爽、樂而雅、ABC等;前10位嬰兒紙尿褲生產商的市場份額達到86.1%,全國性
                品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂、好奇、噓噓樂、菲比等。
                    2007年一次性衛生用品銷售額的增長高于銷售量的增長,全國性品牌的增長率普遍高于行業的平均增長率。 2008年的情況也與此類似,如
                恒安上半年的衛生巾/衛生護墊業務銷售額增長22.9%,紙尿褲銷售額增長 43.5%。寶潔、尤妮佳、金佰利、強生、ABC等也有很好的表現。
                 

                    2008年全年新增高檔衛生紙產能大約30萬噸,其中國產紙機生產的衛生紙產能估計增加10萬噸左右,產能 增長率不到10%。2009年中國衛
                生紙市場需求增長率會在6%~8%,由于基數大了,因此,增長率不會像以 前那么大。在中國的衛生紙產品結構中,衛生卷紙是主導產品,新
                增的市場需求還是以衛生卷紙為主,特別 是在農村地區,而新增產能衛生卷紙所占的比例小,為60%~70%,比平均值85%要低。隨著城市化進程
                的加 快,進城務工人員需要使用衛生紙,農村地區衛生紙的用量也在逐年增加,目前使用的主要是低檔的草漿紙 或以廢紙為原料生產的衛生紙
                。農村地區,一些婦女經期時也使用衛生紙來代替衛生巾。另外,中國市場還 有一個特點就是手帕紙的用量比較大,特別是城市。

                中國生活用紙市場潛力巨大,前景廣闊。盡管2008年全球金融危機蔓延重創實體經濟,中國市場仍保持了一貫的快速增長,市場規模已經達到450億元。
                預計2010年我國生活用紙的人均消費量達到世界平均水平。
                (1)高端生活用紙市場被外資或進口產品占據  
                高檔衛生紙、衛生巾、紙尿褲等等品牌均以外資或進口品牌為主,占據著國內生活用紙市場的絕對份額。并且,外資企業不斷在國內擴充產能搶占市場
                ,給國內企業造成巨大沖擊。
                企業 主要品牌 主要產品 中國生產地區 企業定位
                金紅葉

                唯潔雅、清風、

                真真

                衛生紙、面紙、廚房紙巾、

                柔濕巾、紙手帕、擦手紙

                蘇州

                亞洲最大的生活用紙產銷公司

                金佰利

                舒而美、高潔絲、

                好奇、舒潔

                衛生巾、衛生護墊、嬰兒紙尿褲

                、紙尿片、面紙、手帕紙、

                衛生紙、餐巾紙

                北京、成都、南京、

                武漢、上海、廣州

                全球健康衛生護理領域的領導者,全球500強企業

                 

                寶潔

                 

                幫寶適 護舒寶 衛生巾 衛生護墊 紙尿褲 尿片

                上海 濟南 貴州 武漢

                世界上最大的

                日用消費品公司

                之一

                王子妮飄 德寶、妮飄

                 

                衛生紙 盒裝面紙 袖珍包面紙

                手帕紙 廚房用紙 餐巾紙

                 

                蘇州 妮飄“NEPIA” 是王子制紙旗下日本第一大家庭生活用紙品牌
                瑞德
                菲比

                 

                嬰兒紙尿褲 成人紙尿褲 濕紙巾


                香港 中山

                東南亞制造用

                完即棄紙尿褲

                的先驅之一

                全日美

                小淘氣 噓噓樂

                媽媽樂 包大人

                紙尿褲 尿片 濕巾

                北京 臺灣 四川

                湖北 江蘇 浙江

                福建 廣東

                專業銷售及制造嬰兒及成人紙尿褲企業
                尤妮佳

                蘇菲 媽咪寶貝

                衛生巾 衛生護墊 紙尿褲 尿片

                 

                上海

                “蘇菲”生理用品的市場占有率為國內第一

                1.金紅葉紙業項目山東膠西奠基投資3000萬美元

                2.日本王子制紙南通項目2010年底正式投產

                3.紙尿褲:幫寶適、媽咪寶貝和好奇占據了70%的市場份額

                (2)民族企業加快發展步伐,縮小與國外企業的差距  
                以恒安、維達和中順為代表的民族企業,正在逐步縮小與國外企業的差距。截至2008年底,3家制造商的年產能合計約100萬噸。到2009年,這3家企業產
                能會增加約20萬噸。
                企業 主要品牌 主要產品 中國生產地區 企業定位
                維達紙業

                維達、藍色經典、

                花之韻

                滿天星、旺寶

                衛生紙、手帕紙、衛生巾、

                面紙、餐巾紙、公共用紙

                廣東、上海、北京、

                湖北、香港

                中國衛生用紙行業產品最多、銷售量最大的企業之一

                恒安紙業

                心相印、柔影

                卷筒紙、面巾紙、手帕紙、

                濕紙巾﹑餐巾紙

                湖南常德﹑山東濰坊

                福建晉江

                國內最大的生活用紙生產、銷售企業之一

                中順紙業 C&S 、潔柔、太陽

                卷紙、面巾、盒巾、

                方巾、軟包裝、餐巾紙

                中山、珠海、新會

                湖南韶關、山東東平

                浙江安吉、成都

                全國最大的專業生產生活用紙系列產品的企業之一

                恒利集團

                舒爽 好舒爽

                好吉利 爽兒寶

                衛生巾 衛生護墊 紙尿褲

                紙巾 手帕紙 抽紙

                卷筒紙 濕巾 廚房用紙

                福建

                中國大型生活用品專業制造商

                紫荊花紙業 紫金花 濕巾 卷紙 手帕紙 寧夏


                中國生活用紙企業前十強

                 

                白天鵝紙業

                貝柔、黛柔

                衛生卷紙、紙巾、盒裝面巾紙

                方巾紙、盤紙、圓紙、

                衛生巾、紙尿褲

                東莞

                國內專門從事生活用紙系列產品研究﹑開發﹑生產和銷售的專業企業

                1.恒安國際在渝追加投資10億元造紙

                2.華勁紙業建年產34萬噸文化生活用紙項目

                3.維達江門12萬噸高檔生活用紙項目投產

                4.武漢江夏建華中最大生活用紙基地

                5.紫荊花紙業4萬噸生活用紙項目開工

                6.鳳凰紙業3萬噸生活用紙項目通過論證

                7.浙江嘉興港區:首個生活用紙項目投產

                8.安徽最大的高級生活用紙項目成功試產

                9.“保姆式”貼心服務助江北最大生活用紙基地快速發展
                10.海滄將發展造紙產業基地 相關部門著手研究

                (1)宏觀政策
                    作為日常生活的必需品,生活用紙是拉動內需、擴大消費的重要一環。結合當前國內生活用 紙市場的形式,國家應該出臺相應的產業政策,從戰略高度保證生活用紙行業可持續發展。
                (2)企業策略
                    民族企業以生產中低檔生活用紙為主,產品附加值低,競爭力不強,應該調整產業結構,增 強自身競爭力;國內生活用紙銷售主要集中在超市,銷售模式相對單一,企業需要調整相應的銷售策略以拓 寬銷售渠道;高檔紙主要集中在城市,但是隨著城市化進程的不斷加深,農村地區對高檔紙的需求日益增加 ,企業應該適當調整產業分布以滿足農村市場的需求。

                (3)消費者理性消費
                   城市年輕父母對嬰幼兒衛生用品盲目追求高價產品,認為最貴的就是最好最合適的, 不理性消費觀念造成資源浪費。消費者應該改變消費觀念,合理消費。
                (4)環保與可持續發展
                    生活用紙巨大的消費量促進了生活用紙產業的發展,同時也帶來嚴重的環保問題。 隨處可見的各種一次性紙制品垃圾對環境造成嚴重影響;一次性衛生用品,如衛生巾的污染問題已日益嚴重 ,政府、企業都需要采取相應措施,減少污染,保護環境。
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